Desde hace bastante tiempo existe una preocupación desmedida por aparecer en los buscadores (mejor dicho, EL BUSCADOR) web, y términos como: indexar, posicionamiento, “Page Rankâ€?, SEO, etc., empiezan a formar parte de nuestro vocabulario común. De hecho, hemos pasado del concepto de crecimiento natural mediante generación de contenidos de calidad, al de posicionamiento rápido mediante técnicas SEO avanzadas, o directamente al pago del pertinente canon al “OJO QUE TODO LO VEâ€?.

El gran espí­a de la red se ha encargado de crear un ejército de “robots lógicosâ€?, cuyo único objetivo es el de escudriñar los más recónditos lugares de internet, alimentando de este modo una base de datos de volumen descomunal, e indexando, ordenando, posicionando y catalogando todo lo se mueve por el océano de IP’s. Ciertamente da escalofrí­os pensar, que alguien pueda tener todo ese volumen de información almacenado en algún lugar. Y eso no es lo más preocupante, el verdadero poder del “GRAN ESPí?Aâ€? radica en la “necesidad de usoâ€? que ha generado en la red de redes.

No existe portal, blog, red social, o proyecto web que se precie (salvando algunos gigantes del medio, que han obtenido su bien ganada posición durante años de presencia, y volumen y calidad de contenidos), que no establezca como punto prioritario en el esquema del desarrollo, la implementación de algún sistema de posicionamiento más o menos profesional…â€?y hacen bienâ€?. Es tal la preocupación por indexar los contenidos de la web, que las técnicas para “engañarâ€? al gran hermano han evolucionado de forma exponencial en los últimos tiempos, apareciendo infinidad de empresas y “supuestos expertosâ€? dedicados al (hasta la fecha) rentable negocio, de convencer a las empresas que existen probadas y efectivas técnicas para conseguir posiciones de cabecera en las búsquedas de contenido relacionado con sus portales.

Es una ciencia de prueba y error, un enfrentamiento de contrarios, una lucha infinita en la que un bando (el gigante de las búsquedas) pretende convertirse en el mejor í­ndice de referencia para las búsquedas de internet, pero no le gusta ser utilizado para la generación de negocio de terceros (a no ser que se pase por caja), y en el otro bando, todo un ejército de “investigadores SEOâ€? tratando de conseguir todo lo contrario, beneficio para sus clientes a través de técnicas de posicionamiento. Un mundo de locos. Lo cierto, es que si te dedicas a la investigación seria de la “ciencia SEOâ€?, tienes el cielo ganado, y en particular, mi sincero reconocimiento.

La lucha es titánica, el escenario escalofriante: un algoritmo matemático compuesto por docenas de variables fijas y otras tantas modificables periódicamente, en base a criterios definidos por el mismo inventor del algoritmo, y además desconocidas públicamente e indocumentadas. Y ahora toca contraatacar, crear sistemas que luchen contra la “fórmulaâ€? y conseguir escalar posiciones de forma “no naturalâ€? en el “í­ndice de í­ndicesâ€?. No parece fácil y ciertamente no lo es. Los expertos protegen sus técnicas como oro en paño, y es posible que deban hacerlo así­, al fin y al cabo es la base de su negocio. Particularmente, me parece frustrante tanto secretismo, tanta ciencia de lo oculto, tanta indocumentación. Está claro que “el negocio es el negocioâ€?, y que el “secretoâ€? lo define la persecución de objetivos radicalmente opuestos por parte de “los bandos de esta particular guerraâ€?.

Un humilde consejo: cuida el tráfico natural de tu web, dotando a tu proyecto de contenidos de calidad, actualiza los contenidos con cierta frecuencia, prioriza la originalidad, provee a tus usuarios herramientas de valor añadido, ofrece la posibilidad de suscripción y sindicación de contenidos, y sobre todo, ten paciencia. Y si a pesar de todo esto, quieres conseguir una posición de referencia rápidamente, contrata alguna empresa seria (que las hay) de posicionamiento, y sobre todo, no te arriesgues a utilizar técnicas de posicionamiento por tu cuenta, sin tener un conocimiento exhaustivo de las mismas, ya que te puedes encontrar con sorpresas desagradables y que “el gran hermanoâ€? decida colocarte en las últimas posiciones de su í­ndice, o peor aún, borrarte radicalmente del mismo.

…Suerte con el “espí­a que todo lo veâ€?…

Tags: buscadores, espí­a web, indexar, Page Rank, posicionamiento web, robots de búsqueda, SEO
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