El deporte y el mundo de la publicidad han ido de la mano desde que el deporte se ha convertido en un espectáculo de masas y, no lo olvidemos, en un negocio muy rentable. Aunque hay muchas marcas de ropa deportiva en realidad hay dos gigantes desmarcados claramente del resto Nike y Adidas que compiten por hacer los mejores anuncios. Hoy vamos a repasar algunos de los mejores spots publicitarios para televisión que se han hecho en los últimos años, muchos de dichas marcas, aunque también hay hueco para auténticas joyas (algunas de ellas hechas en España). Por cierto, el deporte más publicitado a nivel mundial es con diferencia el fútbol.
1 El bien contra el mal
Este anuncio marcó un antes y un después en el mundo del fútbol, Nike había aterrizado en el deporte rey a principios de los 90 y este fue su anuncio estrella.
2 Pasa al siguiente nivel
Nike Football – Nacer Barazite – Pasa al siguiente nivel
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Tras hacer varias campañas (la selección de Brasil jugando en el aeropuerto o la de jogabonito) siguiendo un poco el estilo abierto por el anuncio del bien contra el mal, Nike volvió a dar una nueva vuelta de tuerca con este espectacular anuncio dirigido por Guy Ritchie y con la cámara subjetiva convirtiendo al espectador en el protagonista del anuncio.
3 The best of us
Para promocionar los juegos olímpicos de Pekín 2008 se hizo este gran anuncio en el que se convoca a los mejores deportistas del planeta para que todos les admiremos y nos sintamos inspirados por sus hazañas. Personalmente me gusta mucho como han conseguido captar la magia de los juegos.
4 Impossible is nothing
Para hacer frente al just do it de nike adidas contraatacó con la ya célebre frase impossible is nothing y este anuncio fue la manera elegida para presentar en sociedad su fantástico slogan. En este caso utilizan a un icono del deporte y de la rebeldía frente a la adversidad como es Muhammad Ali en su estancia en í?frica para su ya legendario combate frente a George Foreman. Junto a él otros iconos mundiales como zinedine zidane, david beckham, haile gebrselassie, ian thorpe, tracy mcgrady, maurice greene y su hija laila ali.
5 Inteligent shoes
Preciosa campaña onírica de Adidas en la que se anuncia algo fundamental en la ropa deportiva, las zapatillas. Además tiene la novedad de no utilizar a ninguna estrella del deporte.
6 Jose+10 (I y II)
El pares y nones.
El partido.
Con motivo del mundial 2006 Adidas siguió profundizando en el concepto de Impossible is nothing y crearon este anuncio integrado en la campaña de uno más 10 en la que diferentes jugadores elegían a gente para jugar con ellos. Utilizando algo tan simple como el pares y nones para elegir equipos dos chavales, pero la diferencia es que escogen entre los mejores jugadores del mundo y algunos legendarios como Platini y Beckenbauer. Algo que cualquiera de nosotros ha podido hacer de niño.
7 Xavi+10
Xavi elige a 10 compañeros por las calles de Barcelona para jugar frente a Portugal cuyo equipo es Nuno Gomes+10 y sus compañeros los recluta en las calles de Lisboa.
8 Atleti me mata
Desde que el Atleti bajó a segunda el equipo no ha vuelto a recuperar su antiguo esplendor y eso lo sabe el club que lleva realizando todos los años diferentes campañas jugando con esta idea de equipo especial, del pupas y de que es un sentimiento diferente y difícil de explicar. Ha habido muchos grandes anuncios para elegir, pero este del socio número uno del Atleti creo que es el que mejor explica lo que es ser del Atleti.
9 Nike freestyle beat
Otra gran campaña de nike, esta vez sobre basket. Este fue el primero de una serie de spots en la que más que practicar un deporte se baila haciéndolo al ritmo de la música haciendo diferentes acrobacias. Además de sobre el basket utilizaron el golf, el fútbol o skaters.
10 California dreamin
Para terminar este anuncio de nike bastante diferente a lo habitual en el que podemos ver el lado menos glamuroso de Los í?ngeles. El de la desigualdad social, la inmigración, las calles duras en las que o eres fuerte o estás perdido. Tal vez una metáfora de que gracias al deporte (en este caso al fútbol) puedes no caer en el pozo de la mala vida.
Como te lo curras Edu… me falta el de Brasil en el aeropuerto o lo has rechazado?
jajaja muy buenos a ver que os parece el vídeo de esta web http://www.quieroserelprimero.com
En España ha llegado un nuevo método publicitario llamado clap banner, es un abanico que cuando lo golpeas con la otra mano hace ruido, y en un estadio queda espectacular. Addidas y nike usan la televisión para captar compradores pero este método también seria valido.