Con motivo del lanzamiento del 9-3X, Saab estrena estos días una innovadora campaña bajo el nombre “Changing Perspectivesâ€?, un ejemplo fantástico de comunicación y desarrollo para empresas comprometidas con la innovación y la sostenibilidad.
La campaña gira en torno a la historia y la herencia de Saab, empleando símbolos que ayudan a ilustrar los logros de la Compañía.
En el entorno digital, la web interactiva es toda una experiencia visual apta para los más exigentes, donde a través de varias secciones, el usuario se va integrando en un entorno más allá de lo evidente y va descubriendo una nueva perspectiva de ver el mundo.
Seguridad, Conducción, Potencia, Legado y Combustibles conforman los cinco pilares del microsite con animaciones dinámicas y juegos interactivos que recorren el pasado, presente y futuro de Saab.
El usuario mientras navega puede descubrir algunos de los retos y avances pioneros de la marca, por ejemplo a través de un rotulador que dibuja curvas para evocar la inclusión de tracción delantera en coches de carreras en los años 60; un reno en montañas nevadas que alude a la idoneidad del vehículo para conducir por carreteras resbaladizas desde 1946; una piña que se acelera para presentar el primer Saab BioPower (2005) que funciona con Bioetanol; un avión de papel que recuerda los inicios de la marca como fabricante aeronáutico y una hormiga que arrastra una hoja verde que recuerda el lanzamiento del motor SAAB de cuatro cilindros más potente y eficiente.
A través de esta web interactiva, el internauta también puede invitar a sus amigos a disfrutar de esta experiencia, solicitar una prueba de conducción e incluso opinar, mediante encuestas, sobre lo que sería para él un futuro más emocionante, sostenible y seguro.
La segunda pieza, complementaria con la anterior, pero igual de inquietante y seductora, es el anuncio de Televisión, que muestra el proceso de creación del nuevo Saab 9-3X a través de los ojos de un diseñador, haciendo hincapié en los mismos valores innovadores que la web interactiva.
En ambas piezas le acompaña como banda sonora la canción “Time is Nowâ€?, de la cantante sueca Asha Ali, conocida por muchos desde su estelar aparición en el pasado Salón del Automóvil de Frankfurt.
La gráfica, que compone la tercera pieza de la campaña, tiene como objetivo impactar tanto al público general de Saab como a los conductores de los diferentes colectivos a los que se dirige (Finanzas, Arte, Golf y Arquitectura) y está ideada bajo el mismo concepto: “Cuando adoptas una nueva perspectiva sobre el mundo, también incorporas una nueva actitud frente a las cosas que hacesâ€?.
Por este motivo, para un saabista un copo de nieve puede ser inspiración; un cuadro en blanco es un reto a la imaginación, y un bebé, un argumento para la seguridad
La campaña apunta a su conocida estrategia “move your mindâ€? e integra el concepto saabista: alguien único, que ve la vida de forma diferente, que se preocupa por el Medio Ambiente y al que le gusta obtener la máxima potencia cuando la necesita.
Saab continua así incrementando su participación activa en la protección del Medio Ambiente, la Seguridad y la Innovación, construyendo un escaparate que ayuda a conocer una vez más la filosofía y herencia de la marca.
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